打造“剑门蜀道・供销记忆” 助推剑阁县域经济高质量发展的思考

      摘要：在乡村振兴战略深入实施、文旅融合深度发展与供销合作社综合改革持续深化的时代背景下，剑阁县依托“蜀道明珠” 的独特文化禀赋，叠加供销社系统积淀的丰厚闲置资产资源，迎来了文旅赋能、产业提质、资产盘活的历史性发展机遇。本文立足“剑门蜀道・供销记忆”综合体项目建设实践，紧扣蜀道文化铸魂、供销记忆延脉、剑阁优品筑基的核心逻辑，系统探析盘活存量资产、重构融合业态、数字赋能升级、传承供销精神的实践路径，致力于打造川东北沉浸式农文旅商融合标杆项目，为剑阁县破解资产闲置难题、推动农文旅深度融合、实现经济高质量发展注入新动能、构建新支撑、提供新范式。

关键词：剑门蜀道；供销记忆；农文旅融合；资产盘活；高质量发展；乡村振兴

一、引言
    剑阁县地处四川盆地北部边缘，踞川陕甘三省结合部要冲，是古蜀道文化核心承载地、大蜀道国际文化旅游目的地核心区，坐拥千年古道、千年古关、千年古柏、千年古城 “四个千年”稀缺文化资源，剑门关景区作为国家5A级旅游景区，更是剑阁对外展示的核心名片。与此同时，剑阁县供销社系统历经数十年发展，在县城下寺镇、老县城普安镇、剑门关镇等核心区位，留存了大量建于上世纪中后期的老旧厂房、门市部、仓库等闲置及低效资产。这些资产占据交通便利、人流集聚的黄金地段，却长期处于闲置休眠状态，资产价值未能有效释放，服务三农的功能也未能充分彰显。
     当前，全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的战略部署纵深推进，农文旅融合成为县域经济转型的重要抓手，供销合作社综合改革步入提质增效新阶段。面对“文化资源优势如何转化为经济发展优势”“存量闲置资产如何激活赋能三农”“传统供销业态如何适配新时代发展需求”三大核心命题，剑阁县创新谋划“剑门蜀道・供销记忆”综合体项目，突破传统资产盘活与商业开发思维，以蜀道文化为魂、供销记忆为脉、剑阁优品为基，打造集文化体验、特色购物、休闲观光、商务洽谈、研学教育于一体的沉浸式农文旅商综合体。本文立足项目规划与实践，深入阐释其战略定位、时代价值、实施路径与保障机制，探索兼具剑阁特色与推广价值的县域经济高质量发展新路径。

二、战略定位与时代价值：多重机遇叠加下的发展必然
     “剑门蜀道・供销记忆”项目的谋划与推进，是剑阁县精准锚定政策机遇、深挖资源禀赋、回应发展需求的战略抉择，兼具政策契合度、资源匹配度与市场认可度，承载着经济增效、文化传承、产业升级、民生改善的多重使命，具有鲜明的时代价值与实践意义。
（一）政策机遇精准锚定，发展根基坚实稳固
    从国家层面来看，《关于持续深化供销合作社综合改革 加快建设为农服务综合平台的意见》《关于推动农村流通高质量发展的指导意见》等系列政策出台，为供销社盘活存量资产、拓展为农服务功能、推动农文旅融合发展提供了顶层设计与政策支撑，乡村振兴战略的深入实施更为县域特色产业发展、文旅项目建设开辟了广阔空间。从省级层面来看，四川省全力推进“天府旅游名县”提质建设，剑阁县复核排名位居全省前列，文旅发展优势持续凸显“广供杭州”东西部协作纵深推进，剑阁农特产品出川入海渠道持续拓宽，签约销售额突破 8000 万元；省级历史文化遗产综合保护利用试点县建设稳步落地，为蜀道文化与供销文化传承保护提供了专项支持。从县级层面来看，剑阁县坚定实施“1233”执政兴县战略，明晰“工业突围、文旅兴县、农业强县”发展路径，2024 年新增市场主体 2722 家，营商环境持续优化，县域经济发展活力不断迸发。多重政策红利叠加，为项目建设筑牢了制度保障、拓宽了发展空间。

（二）多维价值系统彰显，综合效益全面凸显
     “剑门蜀道・供销记忆”项目绝非单一的商业开发项目，而是融合经济、社会、文化、产业、投资五大价值的系统性工程，各价值维度相互支撑、协同发力，构建起可持续发展的核心支撑体系。经济价值方面，项目建成后预计年营业收入可达 5000 万元以上，直接带动就业 500 余人，有效盘活供销社系统长期沉睡的存量资产，实现社有资产保值增值，同时拉动周边餐饮、住宿、交通等关联产业发展，形成新的经济增长点。社会价值方面，项目将打造剑阁城市文旅新地标，补齐县城及重点乡镇特色消费场景短板，提升城市品位与居民生活品质，增强群众的归属感与幸福感。文化价值方面，项目深度融合蜀道文化与供销文化，复原供销历史场景、传承“扁担精神”“背篓精神”，同步展现古蜀道千年文脉，构建文化传承与体验的新场景，让优秀传统文化在新时代活态传承。产业价值方面，搭建“剑阁造”农特产品集中展示、展销、推广平台，打通农产品从田间到餐桌的流通链条，助力剑门关土鸡、剑阁贡米、剑门豆腐、剑阁海椒等特色优品拓市场、提品牌，推动农业产业提质增效。投资价值方面，项目预计投资回收期 5-6 年，内部收益率达 15% 以上，投资回报率可观、风险可控，对社会资本具备较强吸引力，可形成良性投资循环。

三、规划思路与核心路径：四维一体推动老旧资产蝶变
     借鉴云南建水、浙江嘉兴、四川三台等地供销主题项目成功经验，结合剑阁资源禀赋与发展实际,“剑门蜀道・供销记忆”项目确立“一核多点、线上线下融合、全域联动发展” 的总体布局，创新实施空间重塑、业态重构、数字赋能、文化铸魂“四维一体”实施路径，推动供销社老旧资产向文旅融合新地标、为农服务新平台蝶变升级。

（一）空间重塑：修旧如旧，打造沉浸式怀旧文化场景
     空间改造坚守“保护优先、修旧如旧”原则，最大化保留供销社老旧建筑的历史风貌与时代印记，让老建筑成为承载记忆、传承文化的核心载体。选址优先锁定普安镇、下寺镇、剑门关镇等核心区域的龙泉中心社、鹤龄中心社闲置资产，这类建筑多为青砖灰瓦结构，留存老式柜台、木制货架等原始构件，自带浓厚的年代沧桑感。改造过程中，严格保留建筑外立面、内部格局等历史特征，不搞大拆大建，仅隐蔽式升级消防、空调、水电等现代基础设施，实现历史风貌与现代功能、安全保障与舒适体验的有机统一。场景营造上，内部复原上世纪七八十年代供销社门市部原貌，陈列搪瓷杯、煤油灯、老式算盘、黑白电视机、旧粮票等老物件；外部打造“发展经济，保障供给”标语墙，摆放老式自行车、拖拉机等景观道具，构建极具辨识度的怀旧打卡场景，让游客直观感受计划经济时代的生活印记。

（二）业态重构：以新焕旧，构建全链条商业生态闭环
    打破传统供销社“单一购销”的传统业态局限，围绕“吃、住、游、购、娱、学”全需求链条，植入多元化、特色化、融合化新业态，形成相互引流、彼此赋能的商业生态闭环。一是打造供销主题餐饮空间，开设“供销食堂”，采用搪瓷碗、铝饭盒等复古餐具，主打剑门关土鸡、剑门豆腐宴等本地特色菜品，推出“忆苦思甜”主题套餐，让游客在味蕾体验中感受乡土情怀与历史记忆。二是建设剑阁优品展销中心，设立专属展区集中展示销售剑门关土鸡（年出栏 1100 万羽、区域品牌估值超 50 亿元）、剑阁贡米、剑门豆腐、剑阁猕猴桃、剑阁玉芽、剑阁海椒等国家地理标志产品和全国名特优新农产品，建立全程可追溯体系，实现“基地直供、专柜销售”。三是搭建非遗文创工坊，引入白龙花灯、纸偶、剑阁木雕等本地非遗项目，邀请非遗传承人现场展演，开发蜀道、供销主题文创产品，开展手工体验活动，实现非遗文化市场化传承。四是打造休闲社交空间，将闲置仓库改造为供销主题咖啡馆、书吧、小酒馆，适配年轻消费群体需求，拓展项目消费场景。

（三）数字赋能：线上线下联动，激活融合发展新动能
    顺应数字经济发展趋势，以数字化手段破解传统业态局限，构建线上线下协同发力的发展生态，提升项目运营效率与市场覆盖面。一是搭建“供销记忆”直播电商基地，依托供销社情怀品牌，培育本地新农人、返乡青年主播，围绕老物件故事、农产品产地、蜀道文化等内容开展直播带货，借力剑阁县 2024 年网络零售额 20.87 亿元的良好基础，进一步拓宽农产品线上销售渠道。二是植入数字互动体验场景，运用 AI 技术修复老照片、还原旧时赶集热闹场景，开发供销时代虚拟换装、蜀道文化沉浸式体验等互动项目，增强游客参与感与传播性，打造网红打卡热点。三是推进社有资产数字化管理，对全县供销社系统闲置资产进行全面摸排、数字化建档，搭建资产招商与运营管理平台，实现资产信息线上发布、招商对接精准高效，推动存量资产全面盘活。

（四）文化铸魂：情脉相融，传承新时代供销与蜀道精神
    文化是项目的灵魂，记忆是项目的核心吸引力。项目深度融合蜀道文化与供销文化，赋予项目深厚的文化内涵与情感价值，让精神传承与项目发展同频共振。一是建设供销历史文化展馆，系统梳理剑阁县供销社 1952 年鹤龄中心社成立以来的发展历程，重点展示供销社在农业社会化服务、土地托管、农资供应、助农增收中的改革实践，生动诠释“扁担精神”“背篓精神”的时代内涵。二是打造研学实践教育基地，联合教育部门开发“小小售货员”“算盘小课堂”“农耕文化体验”等研学课程，让青少年了解供销历史、传承勤俭节约美德，感受蜀道文化与乡土文化魅力。三是深度融入蜀道文化精髓，序厅设置蜀道与供销融合主题浮雕、多媒体展陈，展现古蜀道千年文脉与供销社为民服务的交融历程；打造时空隧道，串联剑阁建县历史、蜀道文化传承、供销社改革发展脉络；重点呈现习近平总书记考察翠云廊时关于古树名木保护、中华优秀传统文化传承的重要嘱托，实现政治高度、历史厚度与情感温度的有机统一。

四、保障机制与实施建议：筑牢项目高质量推进支撑体系
      “剑门蜀道・供销记忆”项目是一项系统工程，涉及多部门协同、多资源整合、多领域融合，需构建全方位、多层次的保障机制，确保项目高标准规划、高质量建设、高效能运营，真正实现助农增收、赋能发展的目标。

（一）强化组织领导，凝聚部门协同合力
     成立由县政府分管领导牵头，县供销社、文旅局、农业农村局、自然资源局、发改局、财政局等部门参与的项目建设领导小组，建立“统筹协调、分工负责、定期调度、闭环落实”工作机制，统筹解决项目规划、土地审批、资金筹措、招商运营等关键问题。将项目纳入剑阁县“1233”执政兴县战略重点项目库，与天府旅游名县提升、历史文化遗产保护、乡村振兴等工作同部署、同考核、同推进，形成上下联动、部门协同的工作格局。
     （二）创新投融资模式，拓宽资金保障渠道
    坚持“政府引导、市场运作、社会参与、多方共赢”原则，构建多元化投融资体系。积极争取中央、省级供销合作发展基金、乡村振兴衔接资金、文旅发展专项资金等政策资金支持；创新社有资产运营模式，探索“供销社资产入股 + 专业公司运营 + 农户分红”的合作模式，引入优质社会资本参与项目建设与运营；深化“广供杭州”东西部协作，借力协作资金与渠道资源，将项目打造为剑阁农特产品出川入海的核心窗口。
     （三）强化品牌塑造，拓宽宣传推广路径
    统一打造“剑门蜀道・供销记忆”品牌体系，设计专属品牌标识、视觉形象，形成标准化、特色化品牌形象。整合新媒体与传统媒体资源，依托抖音、微信、小红书等平台，发起“寻找供销记忆”“我与供销社的故事”等话题挑战赛，打造线上传播热点；加强与旅行社、研学机构合作，将项目纳入剑门关精品旅游线路、研学旅行课程体系；联动电商平台开设“剑阁好物”专属专区，通过多维度、立体化宣传，快速提升项目知名度与影响力。

（四）健全联农带农机制，坚守为农服务初心
      始终坚守供销社为农服务根本宗旨，建立完善“供销社 + 基地 + 农户 + 市场主体”利益联结机制。优先采购本地农户、合作社农特产品，保障农户稳定收益；优先吸纳本地劳动力、脱贫人口就业，开展技能培训提升就业质量；为返乡青年、退役军人、大学生提供创业孵化服务，搭建乡村创业平台；设立供销共富基金，将项目部分收益用于农村公益事业、困难群众帮扶、农业社会化服务，让项目发展成果更多惠及农民群众，真正实现“资产盘活、产业增效、农民增收”的目标。

五、结语
     文化为魂筑根基，记忆为脉传情怀，产业为基促发展。“剑门蜀道・供销记忆”项目，不是简单的老旧资产改造与商业空间打造，而是剑阁县立足资源禀赋、深化供销改革、推动农文旅融合的创新实践，是传承优秀文化、盘活存量资产、助力乡村振兴、推动经济高质量发展的重要载体。
      该项目以千年蜀道文化激活发展底蕴，以红色供销记忆凝聚情感共鸣，以剑阁优质农产品夯实产业根基，既让“扁担精神”“背篓精神”在新时代薪火相传，也让沉睡的社有资产焕发新生，更让剑阁特色产业走出大山、走向全国。未来，随着项目全面落地运营，必将成为剑阁城市新名片、文旅融合新标杆、乡村振兴新引擎，为剑阁县加快建设大蜀道国际文化旅游目的地核心区、谱写县域经济高质量发展新篇章贡献供销智慧与供销力量，也为同类地区盘活存量资产、推动农文旅融合发展提供可借鉴、可复制、可推广的实践范式。

作者简介：

 何启东，广元市乡村振兴促进会会长；邓思举，剑阁县供销合作社联合社监事会主任（主持工作）。